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版权:原创标记本站原创 星级:★★★★★3.0主题:模式的比较范文 级别:标准论文范例 范畴:本科期末论文 论文范文编号:biyelunwendq028299 期刊发表:职称评副高 全文字数:2000字 投稿作者:evwagz 审稿编辑:闻名学者 阅读次数:25843

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摘 要:电视产业竞争的加剧,促使电视手段得到了极大的丰富和发展,尤其是在娱乐彩色越来越浓厚的时代背景下,娱乐开始在中国的荧屏上大放异彩。娱乐使频道收视率、影响力以及经济收益都得到了很大程度的提升 。“限娱令“的出现,对电视发展来说是一次严峻的考验,试以 台、湖南卫视、青海卫视的娱乐为例,提出对限娱令后电视发展理由的深思。

模式的比较论文 模式的比较

数字媒体时代省级电视台新闻节目

白媒体时代旅游模式

融媒体时代电视新闻播音主持坚守

县级广播电视台媒体融合的现状

关键词:娱乐;限娱令;模式;省级电视台

1673-291X(2012)06-0210-02

为从同质化的竞争中脱颖而出,电视媒介机构为把电视产品推进市场实现盈利,不断创新手段,使电视手段得到了极大丰富。在娱乐色彩越来越浓厚的时代背景下,娱乐开始在中国的荧屏上大放异彩,在彰显电视行业发展活力的同时,也为电视媒体机构带来了巨大的经济效益。但娱乐也引起了电视产品同质化严重、跟风现象屡禁不止等理由,电视产业的过度娱乐化倾向越发严重。此时,广电总局下发“限娱令”,这对电视发展来说是一次严峻的考验。本文试以娱乐化大时代下 台、湖南卫视、青海卫视的娱乐为例,提出对限娱令后电视发展理由的深思。

一、娱乐化大时代下的电视娱乐

(一) 台的娱乐

近几年,湖南卫视、江苏卫视等省级卫视在收视率和影响力方面的迅速崛起, 台也在不断尝试新的模式,使其频道品牌化发展道路更加完善。 台开始了娱乐之路。 台的娱乐主要体现在娱乐活动和娱乐节目上。其中最具代表是《梦想中国》,它是央视为中国百姓打造的一档平民选秀节目,活动采用时尚手段营造“梦想”概念、打造“中国偶像”,让普通人登上梦想舞台,成就明星梦。该活动的成功,以400万条有效手机短信的投票量创就了中国单项活动的最高短信量,同时刷新了频道最高收视纪录。娱乐节目方面, 台新改版的娱乐节目体现了其娱乐亲民路线。《星光大道》以唱歌为主的娱乐选拔类节目,开办至今依然保持高的关注度;央视新改版的娱乐节目,增加了娱乐元素与互动性,《我要上春晚》就是为春晚选拔优秀的民间节目,栏目包括了各种形式的节目,上春晚是节目的一大亮点,在开办以来,赢得了老百姓的欢迎。 台的娱乐,转变了以往央视遥不可及的形象,大大拉近了与受众的距离,同时也提高了收视率和影响力。它所带来的最直接的利益就体现在收入上,2011年 电视台黄金资源招标会总额为126.687亿元,创十七年新高。

(二)省级卫视的娱乐

1.以发展较好的以湖南卫视为代表的娱乐为例。湖南卫视的娱乐体现在它全方位的娱乐运营。(1)定位娱乐频道。湖南卫视以“快乐中国 湖南卫视”为口号,提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,树立了年轻、时尚、流行的娱乐品牌媒体形象,成为家喻户晓的频道,并连续八年成为省级卫视收视之冠。(2)打造娱乐王牌。湖南卫视打造了《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺娱乐节目;“超女快男”大型王牌娱乐选秀活动使“全民娱乐”达到了制高点;培养了一批娱乐王牌主持人,何炅、李湘、谢娜、汪涵等已经成为国内娱乐界主持的腕儿。这些为湖南卫视赚足了收视率和收益。(3)自制娱乐剧。湖南卫视自制剧《丑女无敌》系列励志剧、《一起来看流星雨》系列青春剧,尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》,创造了份额高达9.7%的最高收视,在引发网络口水战的同时也创下了湖南卫视自拍剧的收视奇迹。自制剧同时让湖南卫视几乎实现了100%的植入式收益。据中国传媒大学学院博士、CTR市场研究总监袁方介绍,湖南卫视的植入收入已达到1亿元。(4)广搭娱乐平台。湖南卫视的全民娱乐,使观众的参与度达到了制高点。湖南卫视2005年“超级女声”使其品牌影响限娱令下省级电视媒体如何改变模式由专注毕业论文与职称论文的http://www.ruger-mini-14.com提供,转载请保留 .力扩展了到极致,在宣传方面先是与蒙牛合作,再利用各种交流平台增加与受众的互动。手机短信、网络论坛、QQ群、贴吧、博客等一系列公共网络社区都成为湖南卫视的阵地,同时,还联合腾讯、新浪、搜狐、网易、百度等多家搜索网站对“超女”进行点击率排名,湖南卫视 网站进行全程直播。湖南卫视利用全方位的娱乐运营不仅极大限度的提升了频道品牌的知名度,还实现了单频道收益的最大化。2011年,湖南卫视招标总额33.58亿,再次刷新了省级卫视招标额纪录,其王牌综艺栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格纷纷卖出了超过一亿的天价。除了湖南卫视之外,还有很多通过娱乐而获得大发展的省级卫视,如江苏卫视的“幸福中国”,打造了一系列超高人气的娱乐节目《非诚勿扰》、《老公看你的》、《职来职往》等等。

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2.青海卫视为代表的经济发展较为落后的西部地区省级卫视的娱乐。青海卫视自2007年进行全面改革以来,尤其是与湖南卫视合作之后,收视率从全国排名垫底到现在稳居全国前二十位。纵观青海卫视的发展,不难看出娱乐的巨大魅力。2010年青海卫视以“大美青海 绿色中国”为口号,以全新的节目、全新的活动出现在电视观众前。青海卫视的娱乐主要体现在打造娱乐人气栏目、参与热门活动。(1)打造娱乐人气栏目。青海卫视打造《天天低碳》、《下一站幸福》、《我是冒险王》等等人气娱乐节目。在2012年青海卫视深圳推介会上,推出全国卫星频道首档女人选男人的娱乐真人秀节目《完美先生》,以独特的视角全年无休的占领男人节目市场。还将以中国大学生为对象,打造最青春最励志乐活的真人秀节目《中国高校啦啦操大赛》。不断的节目创新结合成功的娱乐,使青海卫视高速发展起来。(2)参与制造热门活动。青海卫视另一大娱乐热点就是制造热门活动。与“连连看”游戏相结合,制作了青海卫视台标连连看;举办《花儿朵朵》大型歌唱类选秀节目,同时在开通花儿全国十二强微博,配合花儿网站专题,使得《花儿朵朵》成为青海卫视招商的主力军;2011年北京马拉松赛,青海卫视全程报道。这些活动无疑都一次次的使得青海卫视成为瞩目的焦点。青海卫视借助湖南卫视的优势力量,运用娱乐使自身得到了空前的发展。但在经济欠发达的西部地区,还有很多像青海卫视一样具有浓郁地域风情和民族特色的省级卫视,他们都有着非常优势的资源,但他们的电视能力是非常薄弱的,电视产业发展也极为缓慢。

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二、限娱令后对电视发展理由的深思

湖南卫视、江苏卫视等频道的成功所带来的巨大的经济利益,在壮大自身频道的同时,也引发了不少的理由。在巨大经济利益的驱动下,很多频道纷纷复制其成功的模式,电视节目娱乐化倾向越来越严重。2011年10月25日,广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,对所有上星频道的娱乐节目数量进行了规定限制。不管是省级卫视排名第一的湖南卫视,还是靠“娱乐”起家的后起之秀青海卫视,“限娱令”的出现,给以“娱乐”为主的频道提出了新的挑战,但对于西部地区的发展较为落后的卫视来说,不失为一次好的发展机会。为此,提出几点对限娱令之后对电视发展的倡议。

1.除 台之外,湖南卫视、安徽卫视等一线频道都是以娱乐为主要吸引点,面对“限娱令”,应该做出积极的策略,保证其收视率。(1)积极调整策略,寻找观众新的兴趣点。“限娱令”后,各大卫视立马都做出了应对措施,但都是些换汤不换药的做法,比如“力保王牌节目”、“调整播出时段”等措施,但为了更长远的发展,必须调整原有的策略,寻找观众新的兴趣点,保证收视率。(2)创办新栏目,拓展渠道。广电总局要求增加道德建设类节目,各大卫视应当根据自身特点,开发创办新的栏目,同时寻找新的手段,积极拓展渠道。(3)转换办台理念。在把自己当成是一个电视产品的生产经营者的同时,承担更多的社会责任,不仅仅再是为了娱乐而娱乐,提倡健康传播的可持续发展观。

2.对于那些排名比较落后的卫视,“限娱令”则是一次脱颖而出的机会。借此机会应该做到:(1)吸取排名较前频道的成功经验。不管是 台还是湖南卫视等省级卫视,各种五花八门的手段都是围绕着一个统一的频道定位而展开的,在方面比较薄弱的卫视频道应该从他们成功的模式中总结适合自身发展的经验,先确立统一的频道定位,再进行多方面的发展。(2)打造精品名牌新栏目。在增加道德建设类节目方面,各个卫视频道都是站在同一起跑线上,这就为较弱势频道赢得了机会。此时

2

参考资料:

[1]大陆电视媒体商的经营模式

[2]限娱令下省级电视媒体如何改变模式

结束语

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