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版权:原创标记本站原创 星级:★★★★4.0主题:时间消费心理什么意思范文 级别:精品论文参考文献 范畴:硕士毕业论文 论文范文编号:biyelunwendq064352 期刊发表:省级期刊 全文字数:2000字 投稿作者:ziqrbm 审稿编辑:知名学者 阅读次数:37399

这篇消费心理论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

【摘要】在消费品市场中,消费心理和包装设计是息息相关的,因为,消费的产品最终是通过包装设计做出的首要呈现。本文从包装设计的易懂易记、包装设计的单纯性与情趣性、包装设计的联想}生等方面入手,较为全面的分析了消费心理在包装设计中的运用,以期为消费心理和包装设计找到恰当的切合点。

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【关键词】消费心理;包装设计;应用

消费者的消费购买心理主要是意识、潜意识,以及购买 的全面综合所产生的消费行为。在消费心理中,可以将具体的消费心理的过程分为注意、记忆、想象、情感以及产生购买 等一系列相互连贯的过程。在这样的消费心理过程中,产品的包装设计将在极大程度影响消费心理,并在很大程度上决定着消费者最终的消费行为。而鉴于消费心理的重要作用,为了更好的进行自我推销,获得消费者的青睐,生产商在包装设计上需要下大功夫,以便最终获得消费者的全面认同。

消费心理被广泛的运用到了包装设计之中,在现代社会,消费心理在包装设计中的影响与应用主要体现在包装设计的易懂易记、包装设计的单纯性与情趣性、联想性与诚实性等方面。

一 包装设计的易懂易记

在消费心理中,消费者对产品的第一印象是非常重要的方面。而在一个各种信息都不断丰富和膨胀的年代,消费者反而希望能够获得更为简单直接的信息,并且希望能够在这样的信息中直观的感受产品的魅力。这样的消费心理也被广泛的应用到了包转设计中,在现有的包装设计上,大部分的设计在字体选择上都采用了明白易懂的字体,而取消了众多模糊不清的字体,与此同时,在包装设计上也倾向于用更为直白清晰的文字对产品进行解释。包装设计中知识的简化正是体现和迎合了消费者对简洁的要求,从而使得整体设计易懂易记。例如在酒类产品中,以郎酒为例,其外包装可以看做是消费心理中追求简洁性在包装设计中的有效体现,郎酒外包装以一个“郎”字为主体,简洁鲜明,同时,其对于产品的介绍在外包装上也显得简洁易懂。从某种作用上而言,简洁其实就已经意味着能够被更好的记忆,而通常情况下,更好的记忆,也就是包装设计的易懂易记,将会为产品在众多竞争者的脱颖而出提供基础。可以说,包装设计的易懂易记正是从消费者心理出发,所得出的一个重要的应用。

二 包装设计的单纯性与情趣性

在消费心理中,消费者除了追求简洁之外,刺激消费者产生消费行为的一个非常重要的方面还在于追求单纯性与情趣性。单纯性其实是对于包装设计的定位方面提出的挑战,在这样的设计中,从消费者购买商品的意图出发,包装设计在定位时应当直接切中消费者意图,而不是做一些无关紧要的设计。单纯性和情趣性是一种有效的表达,尤其是在包装设计中,相应的单纯和情趣使得包装设计有了扩展的空间和可能,同时也增强了消费者对于其的认同,这对于推动消费心理是非常重要的,因为只有相应的推动,才能得到相应的效果,才能获得发展的可能性。以香皂的外包装设计为例,在设计中通常体现出明显的洗浴用品的功用,这便是对于消费者心理的一种有效的把握,做到了设计上的单纯性。而在情趣性方面,由于消费心理中一个非常重要的方面就是在实用的基础上追求有趣性,所以,消费者的这一心理也被恰当运用。在情趣性中,包装设计的体现主要是色彩和图形的有效融合,在色彩和图形的融合中,消费者最容易获得来自包装所传达出的情趣性,而有了这样的情趣性,就能在很大程度上迎合消费者在这一方面的消费心理,并以此获得很好的产品。换言之,在现有的包装设计中,已经将单纯性和情趣性做了一定的融合,将消费心理中的重要部分融入到了包装设计之中。

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三 包装设计的联想性

消费心理中对于联想性的要求也是相当高的,因此也需要将消费心理中所期盼的联想性运用到包装设计中。联系是一种重要的心理共鸣,在联想的基础上,能够最大限度的刺激相应的消费。联想使得原本看似不相关的事物能够很好的达到融合,而这样的融合首先是因为在人的脑器官中搭建起了相应的关联线,而这样的关联线使得相互之间能够很好的互动,能够因此获得更好的效果,而一旦有了好的效果,便是好的开端,也就为联想提供了必定的基础,而联想又能够在最大限度上获得拓展。例如,在包装设计中,如果需要表述的是一件非常喜庆的商品,那么通常会采用中国结、大红色等能够与喜庆发生有效联想的事物进行相互关联。在这样的设计中,能够唤起消费者心理上的认同,在最大限度上进行产品的有效推销。在人的消费心理中,好的联想往往能够让消费者记住,并产生正向推理和归因。联想一直都影响着人们的判断,不同的联想会带来不同的判断方式,并最终影响到消费者的决定。正如好的联想带来好的反应,反之,如果一个包装设计缺乏足够的联想空间,那么在各种各样琳琅满目的包装设计中,便很难产生对消费者的足够的吸引力,无法有效的满足消费者的消费心理。因此,消费心理中的联想心理需要被广泛的运用到相关的包装设计中,并借此产生良好的效果。

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四 小结

在消费品市场中,消费心理和包装设计是息息相关的,因为,消费的产品最终是通过包装设计做出的首要呈现。在首因效应的影响下,包装设计的呈现效果将在极大程度上影响到消费者的最终购买。鉴于消费心理的重要作用,为了更好的进行自我推销,获得消费者的青睐,生产商在包装设计上需要下大功夫,以便最终获得消费者的全面认同。具体而言,消费心理在包装设计中的运用,主要表现在包装设计的易懂易记、包装设消费心理在包装设计中的应用由提供海量免费论文范文的http://www.ruger-mini-14.com整理提供,希望对您的 有帮助.计的单纯性与情趣性、包装设计的联想性等方面。所以,只有充分把握消费者的消费心理,并把消费心理融入到包装设计中,才能达到产品的有效表达,并最终把产品推向市场。

参考材料:

[1]现代消费心理对包装设计的需求

[2]现代消费心理对包装设计的影响

优秀点评

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