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版权:原创标记本站原创 星级:★★★★4.0 主题:广东广播电视台范文 级别:精品论文范例 范畴:研究生期末论文类别:政治论文范文论文范文编号:zzlw02150 期刊发表:cn期刊 全文字数:5000字 投稿作者:wydjzt 审稿编辑:知名学者 阅读次数:13308

该文是广播电视台论文范文,为你的写作提供相关参考.

近年来,随着以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新技术为依托的新媒体迅猛发展、攻城略地抢夺受众,县级广播电视台的生存发展受到了空前的挑战。青田广播电视台作为一家欠发达县的广播电视台,面对挑战奋起直追,用互联网思维,整合资源、创新发展,大力推进媒体融合发展,通过两年多的实践,探索出了新形势下欠发达县广播电视融媒发展的新路径,取得了可喜成绩。

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县级广播电视台如何抓住新媒体时代实现转型

县级微信公众号局限——泗水广播电视台微信号为例

传统广播电视报如何走产业互联网之路

县级广播电视台媒体融合的现状

一、化挑战为机遇,新媒体已成为青田主流媒体的重要组成部分

新媒体和移动互联的深刻变革,对广播电视造成了前所未有的挑战,改变了过去传统媒体独领 的旧格局,如果不正视这个问题,不主动与新媒融合,那么广播电视的优势就会一点点被侵蚀殆尽,甚至主流媒体的地位也会被占领。面对挑战,青田广播电视台审时度势,提出“转型升级”的发展理念,积极推进媒体融合,努力把微媒体平台打造成青田广播电视台的第二频道,充分发挥新媒体“人民哪里需要我,我就出现在哪里”的独特优势,使之成为继广播、电视之后的又一主流媒体。

1.抱团发展,做大“青田第一微”

2013年青田广播电视台提出了“转型升级”战略,加快了媒体融合的步伐。同年,创建了青田广播电视台微信平台,2014年8月,由青田县委宣传部牵头,成功组建“青田第一微”,集合了全县69家乡镇(街道)、企事业单位与机构的 微信,形成了以“世界青田”为龙头的矩阵群。实现了宏观与微观并举,新闻与生活服务共存,较好地满足了用户对信息、服务的各种需求。同年1月,推出了青田在线APP终端。截止目前,青田广播电视台运营有青田广播电视台、世界青田、青田发布、青田电台侨乡广播频率、青田好味道、牵手、云卷云舒等7个微信平台,粉丝达到20多万,APP下载安装达10000多用户,结合“青田第一微”,每天推送内容达到数百条,互动活动数十个。青田广播电视台微信号和青田电台侨乡广播频率微信号已多次双双上榜全国县级广电微信号排行榜前20名。青田广播电视台公众号还加入浙江政务微信排行榜,已有10多次登上榜单的前20名,获得了省“微信大咖”称号。微下的青田国土、诗画小舟山、侨乡后花园等微信平台也在的带动作用下取得明显成效。牢牢占据了当地舆论阵地的主动权和主导地位,发挥了新闻传播和文化引领的主平台、主阵地和主力军作用。

2.精准发力,抢占网络宣传新阵地

微时代,虽然个体越来越自由、分散,但群体却越来越注重合作、互动,微媒体矩阵,就是将多个公众号通过集群展示,方便订阅用户迅速了解一组公众号,同时点击各公众号即可完成关注。青田第一微的成立,成为了权威发布、辟谣的信息平台,多方联动提升政府机构公信力的平台,通过及时有效发布第一手权威信息,使微信朋友圈中有了更多政府的声音,让一些不实的虚假信息失去市场。特别是瞄准那些似是而非的错误信息、错误言论,通过对谣言的剥茧抽丝,指出谬误,以正视听。从而让用户对政务微信产生信任感乃至依赖性。有效应对了青田“普降暴雨瓯江水位上涨”、青田人民医院保安打人事件”、网传青田烈士墓附近有人“抢小孩”等一批社会热点事件,打造了“政”能量航母,成为了政府部门掌握舆论宣传、维护社会和谐稳定的网络宣传新阵地。

3.持续酝酿,引爆传统媒体的热点报道

传统媒体报道的消息,经新媒体推送和酝酿,将持续产生作用,进一步扩大传播的影响力和效果。《青田新闻》帮助白血病男孩朱亨昊、3岁烫伤女孩小高鑫的爱心接力等新闻,经过微信平台的再次编辑、转发、发酵,传递到海外,受到了社会各界的关注,帮助救助对象度过了难关,取得了良好效果。由青田广播电视台成立的微心愿传大爱阳光公益基金会,利用新媒体的扩散,目前已募集资金600多万元,受益2000多人。

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二、因地制宜,打造极具欠发达县级台特色的“ 大厨房”模式

“ 大厨房”原指统一采购、统一配送、统一烹制的大厨房模式,其最大的好处就是通过规模采购、集约生产来降低成本,在确保质量的同时,实现价廉、畅销的目标。媒体借用“ 大厨房”这个概念,核心内容是“新旧融合、一次采集、多种生成、多元发布”。青田广播电视台循着这样的思路,因地制宜,构建了有本地特色的全媒体新闻采编体制机制,以最快的速度、最有效的搭配,给用户提供更便捷的新闻内容选择。

1.突破人才紧缺瓶颈,实现信息多级开发

县级台受传统思维的影响根深蒂固,而且人才紧缺,尤其是新媒体队伍更加匮乏,面对捉襟见肘的现状,青田广播电视台把7个微信平台分布在3个科室采编,台编委分组负责,分设采集微信群、审稿微信群。审稿由相关科室主任、总编室及编委会一同完成,具备了“ 大厨房”模式的雏形,这是一种循序渐进的过程,符合欠发达县级台发展新媒体事业的要求。具体做法是:将新闻部作为全媒体数据库,每一位记者作为新媒体采集一线人员,青田在线网站新媒体编辑通过对这些素材进行二次加工,重新“排列组合”,生产出各种形态的终端新闻产品。最后,按照传播速度的快慢,实现多种媒介逐级发布、传播。通过内容的集约化制作,实现新闻信息的多级开发,提高了传播效果,节约了传播成本。

2015年9月5日青田广播电视台台微的头条是:假如咱们丽水9个县(市、区)可以参加天安门阅兵式,那场面该如何呢!那必须是气势磅薄、霸气十足啊!不信你看!当该题目在审稿群报题时,审稿组认为:该微信稿件能够巧借9月3日的大阅兵,并以此宣传丽水9县(市、区)的亮点,比较有意义,报题通过。随后,小编开始收集各地的亮点和特色进行采编。采编完成后,在审稿微信群里接受审稿,总编室审稿人员对9县(市、区)的先后排序提出了自己的修改意见,台编委会人员对9县(市、区)的亮点提炼进行了进一步的修改完善。该稿件推送后,在短短的一天时间内,点击量达到2万6千多。

2.利用多平台矩阵,实现信息碎片化全覆盖

青田广播电视台根据不同的平台定位、受众需求,分时段推送微信平台,满足了不同用户对信息的需求,在应急突发事件中,利用微信矩阵,实现了信息的碎片化全覆盖。

青田广播电视台新媒体各平台推送时间:

上班派(7:30-8:00之间):青田电台侨乡广播频率

午餐派(12:00-13:00):世界青田

下班派(17:30-18:30):青田发布、青田广播电视台

晚餐派(20:00-21:30): 云卷云舒、青田好味道、牵手等

青田广播电视台新媒体各平台分时段推送方式,在应急突发事件中也起到了信息的有效快速传递。在2014年的“8。20洪灾”中,利用微信媒体矩阵以及分时段推送的优势,有效弥补了传统媒体的时效性不强,以及一个微信平台一天只能推送一次的局限,利用多媒体矩阵,分时段、及时有效传递各类灾情和抢险救灾信息,为夺取抗洪救灾的胜利提供了有效的信息服务和强大的舆论支持。

三、改变传统媒体的固有思维,培养新媒体团队

新媒体的竞争,也是人才的竞争。面对县级广播电视台人才引进难、人才紧缺的现状,青田广播电视台打破传统媒体的桎梏,把新媒体作为培养融媒体队伍的载体,通过“请进来、送出去”,培育一支能熟练掌握新媒体运作的高素质人才队伍。

2015年,青田广播电视台开展了“新侨媒” 培训计划。与省里的专业培训团队开展合作,每两个月一次邀请省里的专家来青田授课。同时,省里的专家通过新媒体、APP等方式收听收视,每一个月对青田广播电视台的电视节目、广播节目、微信平台运营等方面进行专项评析,有针对性地帮助青田广播电视台解决实际问题,提高业务水平。多年来,青田广播电视台还积极派遣采编人员到省、市台进行换岗学习。

2015年9月,青田广播电视台还开展了“别开生面”的微信公开课,这也是丽水市首次在网络上以微信公开课形式分享新媒体课程。“青田第一微”讲师团在公开课群中跟大家分享了微信平台的运营和制作经验。进一步打破了学习的时间和空间的限制,在教学相长以及每一天的努力实践中在不断磨练团队、提升团队。

四、积极实践,大胆尝试新媒体应用

为克服传统媒体互动性差,活动过程单一枯燥等问题,青田广播电视台在活动中,积极利用新媒矩阵互动社区直播、微上墙、摇一摇、对对碰等新媒体应用。极大增强了微友的互动体验,扩大了活动的传播范围和影响力。同时采用H5等新的采编排技术,使微信的表现形式更加丰富和有力度。

2015年4月份,青田广播电视台举办了首届世界青田微友大会暨蝶变盛典活动,该活动是丽水市首个大型户外主题变装派对,吸引了世界各地华侨,丽水市新闻媒体人及各界微友等500多人参与。活动利用微矩阵,将世界青田、青田广播电视台、青田电台侨乡广播频率、云卷云舒、青田好味道、牵手等6大微信平台打通,实时更新现场最新最热信息,同步进行互动社区直播。同时,利用微上墙,将现场微友的发言在现场大屏幕上一一呈现。通过多种新媒体手段,活动进行了生动、详实的直播,实现了线上线下、场内场外联合互动。据,活动当晚,社区微直播间的访问量达到了5万多。活动现场在颁发“首届世界青田微友大会终极达人”奖章时,多位微友的朋友圈单条点赞数在短短半个小时内高达600多个, 200多位现场微友参加了"微上墙"的现场互动。

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在2015年两会报道中,青田广播电视台将各微信平台打通,在微信社区开通了“两会”专栏,实时播报大会进程,传递代表委员声音,集纳会场内外精彩花絮,让受众在第一时间立体式了解会议动态。同时,开通微博、微信、论坛互动,将广大网友的期待、建言带上两会,提升两会报道的质量,立体聚焦“两会”,传递两会“好声音”。

五、以活动为载体,实现裂变增粉

裂变增粉就是让参与者在分享的过程中,通过某种刺激的形式让他身边看到信息的人也想要参与到活动中来,周而复始,使参与活动的人像滚雪球一样迅速增加。在青田广播电视台举办的“传媒小先锋”选拨活动中,通过设置环节,进行微信投票排名,让广大用户通过“青田电台侨乡广播频率”微信公众平台,为喜爱的小朋友投票,每个微信号每天限投三位小朋友,微信投票时间为一个星期,成绩占决赛总成绩的15%。因为有了排名,极大调动了参赛选手的积极性,他们全面发动了身边所有的亲朋好友参与投票。同时微信投票还增设了合理数量的奖品给投票者,刺激他们投票的积极性和分享传播的 。通过两次“传媒小先锋”选拨活动,累计增粉达到了5.5万多。2014年度青田县践行“三带三敢三不怕”精神“十大典型事例”评选,通过微信通票,增粉达到2万多。

青田广播电视台还联手青田城市网、永嘉城市网、乐清城市网等网络平台推出《瓯江歌手大赛》,汇集瓯江两岸,青田、永嘉、乐清三地歌手,寻找最好声音。这些活动除了实现公众号粉丝增长、影响力扩张、用户活跃度提升,更是为平台注入了一大股年轻血液,为平台今后活动的开展和增加了新的有力抓手。

青田广播电视台多措施并举的融合改革发展,探索出了一条欠发达县广播电视台发展新媒体的新路子,在为当地经济社会的全面发展做出了新贡献的同时,自身也获得了长足的进步。

(作者单位:青田广播电视台)

参考资料:

[1]县市广播电视台新闻栏目理由

[2]县级广播电视台要张扬起新闻立台这面旗帜

[3]县区级电视台做好农业新闻

优秀评论

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